Disruption Jean-Marie Dru

Résumé

Disruption est un livre sur la prise de risque, l'intuition et le refus des conventions. disruption dépasse largement le cadre de la publicité, il vous conduit à réfléchir sur ce que vous voulez faire de votre marque et sur la façon d'y parvenir. Le livre de Jean-Marie Dru concilie apparemment l'inconciliable, l'imaginaire, le futur et la culture de marque.

Auteur :
Dru, Jean-Marie
Éditeur :
Paris, Editions Village Mondial,
Genre :
Documentaire
Langue :
français.
Description du livre original :
253
Domaine public :
Non
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Table des matières

  • Disruption
  • Couverture :
  • SOMMAIRE
  • AVANT-PROPOS
    • 1 INTRODUCTION
      • France et États-Unis
      • Japon
      • Grande-Bretagne
      • Espagne
      • Allemagne
      • Asie
  • PREMIERE PARTIE LES ORIGINES DE LA DISRUPTION
    • 2 RETROSPECTIVE
      • Idée et exécution
      • Grandes idées de vente
      • Le saut créatif
      • La publicité des leaders
      • Idée, territoire, valeur
      • Territoire
      • Valeur
      • Idée et pensée
    • 3 DISCONTINUITE
      • Changement et discontinuité
      • Renversements de perspectives
      • Discontinuités dans le monde des affaires
      • Innovations technologiques
      • Additions
      • Posture
      • Créer le changement
      • La métaphore de Black Adder
  • DEUXIEME PARTIE LA DISCIPLINE DE LA DISRUPTION
    • 4 DISRUPTION
      • Définition de la Disruption
      • Stratégie de rupture
      • Un processus en trois étapes
        • Convention
        • Disruption
        • Vision
      • Renouveler l'outil stratégique
      • Les différents degrés de Disruption
        • Disruption de niveau 1
        • Disruption de niveau 2
        • Stratégie et action
        • Modes de pensée disruptifs
        • Recadrer
        • Défamiliariser
        • Recomplexifier
        • La Disruption anticipe
        • La Disruption construit les marques
        • La Disruption s'exporte
        • Un instrument du changement
    • 5 CONVENTION
      • Points de départ
      • Trois types de conventions
        • Les conventions marketing
        • Les conventions consommateurs
        • Les conventions publicitaires
      • Ce qu'une convention n'est pas
      • Découvrir les conventions
      • Quand la vision précède la convention
      • Quand le produit est disruptif
      • La discipline du doute
    • 6 VISION
      • La vision revisitée
      • Vers la vision
      • Les grandes visions sont uniques
      • Sources d'inspiration
      • Points de vue
      • La dynamique marque/entreprise
      • Quand le nom de l'entreprise enrichit la marque
      • Quand la marque se comporte comme une entreprise
      • Quand la marque est un pays
      • L'effet des visions puissantes
      • Vision de marque et valeur de marque
      • Vision de marque et extension de marque
      • Vision de marque et rajeunissement de marque
      • Légitimité
      • Longue vue
  • TROISIEME PARTIE LA PRATIQUE DE LA DISRUPTION
    • 7 METHODOLOGIE DE LA DISRUPTION
      • Des outils pour associer

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